Pourquoi les hommes prennent-ils plus soin d'eux ?

L'ultra-importance de l'apparence physique 

Cela peut paraître étrange, mais c’est pourtant la vérité : depuis quelques décennies déjà, les hommes prennent de plus en plus soin d’eux. Et la tendance s’accélère au fil des années…

C’est étrange, parce que depuis les toutes premières civilisations, ce sont les femmes qui ont été les plus coquettes. On en trouve une explication en introduction du livre de Robert Green, L’Art de la Séduction. Selon lui, ces premières civilisations étaient dominées par la violence qu’exerçaient les hommes les uns sur les autres. Les femmes, extrêmement désavantagées sur le plan physique, ne pouvaient lutter par la force. Ainsi, leur seule chance de survie résidait dans leur capacité à séduire les hommes les plus dominants afin d’avoir leurs faveurs afin de bénéficier de leur protection.

C’est pourquoi ces femmes misaient énormément sur leur physique pour atteindre ce but. Au fil du temps, même lorsque les femmes se trouvaient davantage en sécurité dans des États plus civilisés, elles utilisaient leur beauté pour séduire les hommes. A l’inverse, les hommes misaient plus sur leur statut social, leur richesse, leur force et leur éloquence pour trouver une partenaire.

Ce n’est qu’au 17 et 18ème siècles, au temps de Casanova, que les hommes ont commencé à s’embellir physiquement pour séduire les femmes. Les “dandys” de l’époque s’habillaient coquettement, se parfumaient abondamment et se coiffaient avec soin pour stimuler les sens visuels et olfactifs des dames qu’ils approchaient.

Mais ce n’est rien comparé à ce que l’homme moderne fait pour prendre soin de lui, et c’est précisément de ça que nous allons parler dans cet article.

Une société de plus en plus douce

Les sociétés occidentales ne sont plus empêtrées dans les conflits et dans les guerres. Même si des crises peuvent faire leur apparition, elles ne sont rien comparées à ce que nos aïeux ont pu vivre par le passé.

C’est pourquoi les préoccupations de l’homme moderne ont changé. Il n’a plus besoin de se préparer au combat ou à la guerre, aux travaux physiques, à l’effort quotidien… le temps et le confort gagnés le portent automatiquement vers des activités plus douces, comme prendre soin de son corps. De plus en plus d’hommes modernes occidentaux vont chez l’esthéticienne, s’épilent, achètent des crèmes pour leur peau, leur barbe, leurs cheveux… C’est donc en premier lieu un phénomène cohérent avec l’évolution de la société.

Destruction des tabous et des stéréotypes

La frontière entre la définition et la conception d’une femme et d’un homme est de plus en plus étroite, voire même, de moins en moins existante. La société admet de jour en jour qu’il n’existe plus de différences fondamentales entre ces deux sexes. Les stéréotypes de genre sont désormais mal perçus, ce qui explique qu’un homme peut très bien exercer une activité dite féminine, et à l’inverse, une femme peut, et même, doit, exercer une activité dite masculine.

Le maquillage est un exemple parlant. Se maquiller a toujours (et dans toutes les cultures) été réservé aux femmes (si l’on exclut les maquillages de cérémonie, les peintures de guerre). Il y a encore quelques années, un homme qui s’appliquait du rouge à lèvres ou du fond de teint était considéré au mieux comme un métrosexuel, au pire comme un homosexuel ou un travesti. Ce n’est plus le cas aujourd’hui.

Cette nouvelle conception est venue progressivement. On a par exemple commencé par tolérer l’épilation pour les hommes avant de totalement accepter le maquillage.

Coupe soignée, barbe taillée, style parfait: les atouts de l'homme moderne

Une société de consommation

L’être humain du 21ème siècle est voué à la consommation. Pour s’en convaincre, il suffit d’aller faire un tour sur Youtube. Combien de publicités allez-vous visionner avant de pouvoir accéder à une seule vidéo? En moyenne, on estime que l’on regarde au moins 5 publicités pour 10 vidéos, c’est-à-dire une publicité pour deux vidéos. Les entreprises de cosmétiques, voyant devant elles l’opportunité de doubler leur chiffre d’affaires, ont sauté sur l’occasion pour vendre leurs produits aux hommes, en avançant l’argument de la modernité et du progrès.

En inondant les réseaux sociaux et autres plateformes de publicité, en engageant des influenceuses et des influenceurs, les grandes marques ont réussi à vendre du maquillage et des produits de beauté aux hommes. Ils ont réussi le même pari que les marques de cigarettes du début du 20ème siècle, en faisant fumer les femmes après leur avoir présenté la cigarette comme un symbole de l’émancipation féminine.

Pour vendre leurs produits, les marques utilisent toute la puissance de la publicité

Une société basée sur le physique

Le physique a toujours été important pour évoluer en société, mais il serait difficile de dire qu’il n’a jamais été aussi crucial aujourd’hui. Nous existons par l’image que nous dégageons dans la réalité, mais également (et surtout), sur les réseaux sociaux.

Prenons l’exemple des sites de rencontre: pour avoir une chance de trouver un ou une partenaire, chaque homme doit tout miser sur des photos attrayantes de qualité. D’ailleurs, la majorité des femmes sur ces applications ne prend même pas le temps de lire les descriptions (même si elles ne font qu’une seule ligne). Cela explique pourquoi les hommes passent beaucoup de temps en salle de sport ou chez le coiffeur afin de se sculpter un corps attirant et viril, de se tailler la barbe et d’avoir une coupe de cheveux sur-mesure pour pouvoir séduire. C’est aussi un moyen de gagner en confiance en soi : être présentable diminue le risque de se faire rejeter.

Avez-vous déjà imaginé poster une photo de profil qui ne vous met pas en valeur ? 

Vous l’aurez bien compris, le fait que les hommes prennent désormais davantage soin d’eux est une simple conséquence logique de l’évolution de la société et des mentalités. La société est de plus en plus tolérante par rapport à ce qui était avant considéré comme un tabou et comme un stéréotype de genre.

On peut peut-être parler d’une mode dans le sens où, si le niveau de confort des pays occidentaux venait un jour à baisser, les hommes accorderont moins de temps à prendre soin d’eux. Quoi qu’il en soit, un homme qui prend soin de soi n’est pas un homme dénué de virilité, bien au contraire.